凈水設備市場(chǎng)："曙光"與"隱憂(yōu)"同在

凈水設備市場(chǎng)："曙光"與"隱憂(yōu)"同在

　　家用水質(zhì)凈化器，俗稱(chēng)凈水器，是凈水設備的一種，在我國早出現于上世紀八十年代，當時(shí)，這種能迅速改善水質(zhì)的產(chǎn)品得到了許多消費者的喜愛(ài)，但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，生產(chǎn)廠(chǎng)家售后服務(wù)跟不上、消費者使用存在誤區等問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，市場(chǎng)曾經(jīng)一度萎縮。但是人們對生活用水和飲用水的質(zhì)量要求卻從未降低，尤其是松花江水污染事件之后，哈爾濱市純凈水設備市場(chǎng)也迅速火了起來(lái)。據當地媒體報道，從哈爾濱市政府公布恢復供水的消息后，前往家電商場(chǎng)購買(mǎi)凈水器的顧客就逐漸增多，在一些大商場(chǎng)，有銷(xiāo)售員稱(chēng)一天能賣(mài)出一二十臺，而在以往每天能賣(mài)出5臺都很難。
　　其實(shí)，長(cháng)久以來(lái)，隨著(zhù)環(huán)境污染的加劇，城鎮自來(lái)水簡(jiǎn)單的加氯消毒方式已不能滿(mǎn)足需要，此外，還有城市供水管網(wǎng)年久失修以及高樓水箱供水等造成的二次污染，與此同時(shí)，桶裝水也越來(lái)越讓人不放心，“黑心桶”、“黑心水”事件被新聞媒體和技術(shù)監督部門(mén)屢屢曝光，使消費者心有余悸……一系列水問(wèn)題的出現，都使純凈水設備行業(yè)看到了無(wú)限的市場(chǎng)商機。有關(guān)部門(mén)的統計數據顯示，2004年我國凈水設備市場(chǎng)容量是2500萬(wàn)臺，2005年全國凈水設備市場(chǎng)容量將突破3300萬(wàn)臺；而中國城市家電消費市場(chǎng)聯(lián)合調查研究課題組的調查結果則顯得更為樂(lè )觀(guān)：純凈水設備目前的家庭擁有率并不高，商業(yè)用戶(hù)也還處于增長(cháng)階段，因此，可以預測在未來(lái)相當長(cháng)的時(shí)期內，這一市場(chǎng)都將呈現出較旺盛的消費需求。
　　據調查，目前我國凈水器的家庭普及率只有5％左右，而歐美及日本的家庭普及率高達70％以上。有關(guān)專(zhuān)家認為，盡管凈水器目前還處于行業(yè)導入期和萌芽期，但是隨著(zhù)中國經(jīng)濟實(shí)力的不斷增強和人民生活水平的不斷提高，消費者的購買(mǎi)力必然會(huì )越來(lái)越強，凈水器也必然會(huì )越來(lái)越普及。據預測，我國凈水設備市場(chǎng)每年至少蘊涵著(zhù)上億元的利潤空間。
　　當然，有著(zhù)如此誘人的市場(chǎng)前景，也并不意味著(zhù)這一產(chǎn)業(yè)遍地是黃金。有關(guān)方面的調查顯示，目前我國許多家庭對凈水器仍毫無(wú)概念，68％的人從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)凈水器，多數消費者對凈水器還是一無(wú)所知，對宣傳中所說(shuō)的凈水功能持不信任態(tài)度。
　　品牌專(zhuān)家孟營(yíng)超在接受記者采訪(fǎng)時(shí)對上述問(wèn)題分析說(shuō)，出現這種情況的主要原因是純凈水設備廠(chǎng)商對市場(chǎng)的宣傳推廣缺少力度，消費者缺乏對產(chǎn)品的認知，從而阻礙了其消費行為。因此，首先要解決的是市場(chǎng)推廣問(wèn)題，只有這樣，潛在需求才會(huì )形成一個(gè)龐大的市場(chǎng)；另外，我國家用直飲水機市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，直接影響了消費者的信任度。
　　目前全國有衛生部衛生許可批件的水質(zhì)凈化產(chǎn)品已經(jīng)達1000多個(gè)，但市場(chǎng)上真正叫得響的牌子卻沒(méi)有幾個(gè)，一些小企業(yè)缺乏引進(jìn)新技術(shù)的實(shí)力，更缺乏自主創(chuàng )新的能力，但仿造能力卻極強，大企業(yè)的新產(chǎn)品上市不久，各種品牌的同類(lèi)型產(chǎn)品就能“遍地開(kāi)花”；三，對于凈水器這樣一個(gè)在我國已經(jīng)存在了20多年的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，至今都還沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的國家標準；四，不斷上演的“離子水”神話(huà)、“頻譜水”神話(huà)，都宣傳能夠延年益壽、包治百病，神奇得離了譜。孟營(yíng)超認為，以上種種無(wú)疑都會(huì )阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　凈水器已經(jīng)成為家電市場(chǎng)上的一支生力軍，它能夠提高老百姓的生活質(zhì)量，得到越來(lái)越多人的認可。孟營(yíng)超認為，凈水器企業(yè)要想發(fā)展和成熟，需要在產(chǎn)品上拉開(kāi)檔次，在這一行業(yè)已經(jīng)比較有實(shí)力的企業(yè)要注重品牌建設。前不久，國內一家權威調查機構在對凈水設備市場(chǎng)進(jìn)行調查后發(fā)現，美的以4.58％的市場(chǎng)占有率高居行業(yè)榜首，而二名以下的品牌其市場(chǎng)占有率均低于15％，這從一個(gè)側面也反映了國內直飲水機行業(yè)大而雜的真實(shí)格局。近年來(lái)，一些遭到水污染的地區通過(guò)培育和扶持一批質(zhì)量好、信譽(yù)佳的凈水器產(chǎn)品并通過(guò)對他們的監督來(lái)實(shí)施“放心水”工程，也是值得借鑒的做法。
　　此外，要做好對消費者觀(guān)念的培育工作。對于導入期和成長(cháng)期的純凈水設備行業(yè)而言，雖然由于消費者對產(chǎn)品的不了解，導致整個(gè)市場(chǎng)呈現一種觀(guān)望態(tài)勢，但這只是表面和暫時(shí)的現象。中國企業(yè)對小家電的發(fā)展本身就需要培育，只要企業(yè)通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段加強對消費者的引導和教育，必然會(huì )加速行業(yè)的成長(cháng)和成熟，企業(yè)也會(huì )獲得極大的收益。

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